Het toeristenbureau van Bonaire heeft handig ingespeeld op de halftime-show. Om het eiland internationaal onder de aandacht te brengen, lanceerde het TCB snel een gerichte social-mediacampagne.
Binnen 24 uur werd een eerste video over de vlaggenparade, met daarin de Bonaire-vlag, meer dan een half miljoen keer bekeken. Daarna volgde een tweede video met een oproep om de man te vinden die met de Bonaire-vlag te zien was tijdens de show van Bad Bunny. Deze actie ging viraal en bereikte in één dag ruim 2,7 miljoen views.
De man, Emmanuel, werd uiteindelijk gevonden. Hij is uitgenodigd om Bonaire te bezoeken. Zijn reis en ervaringen op het eiland worden nu gedeeld via sociale media als onderdeel van een campagne die focust op echte verhalen, natuur, cultuur en lokale beleving.
De actie resulteerde in korte tijd in meer dan 11.000 nieuwe volgers op sociale media voor Bonaire. Volgens Tourism Corporation Bonaire toont deze campagne aan hoe een spontaan moment, gecombineerd met slimme marketing en betrokkenheid van de gemeenschap, kan uitgroeien tot wereldwijde promotie voor het eiland.
